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響最大的還是南開大學(xué)范秀成團(tuán)隊(duì)的研究。

范秀成，南開大學(xué)國(guó)際商學(xué)院教授、博士、博士生導(dǎo)師，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事，《南開管理評(píng)論》副主編。主持了顧客關(guān)系資產(chǎn)決定因素、測(cè)評(píng)方法與管理研究、服務(wù)失敗、顧客抱怨和服務(wù)補(bǔ)救研究、基于顧客的品牌權(quán)益評(píng)價(jià)方法和管理研究、中國(guó)銀行業(yè)的戰(zhàn)略品牌管理四個(gè)關(guān)于品牌研究的國(guó)家自然科學(xué)基金課題，還主持了品牌資產(chǎn)理論與我國(guó)企業(yè)名牌戰(zhàn)略研究的國(guó)家教委博士點(diǎn)基金課題，以研究課題為基礎(chǔ)，范秀成團(tuán)隊(duì)在國(guó)際國(guó)內(nèi)著名的理論刊物發(fā)表了大量品牌研究成果，其提出的顧客關(guān)系資產(chǎn)決定因素與測(cè)評(píng)方法、品牌聯(lián)想結(jié)構(gòu)的分析法，顧客的品牌權(quán)益的評(píng)價(jià)方法等，在學(xué)術(shù)界產(chǎn)生了廣泛影響，形成了獨(dú)具南開特色的品牌管理理論。因此，范秀成教授作為本土品牌營(yíng)銷派的代表，是不容置疑的。

營(yíng)銷道德派

在中國(guó)營(yíng)銷道德的研究方面，武漢大學(xué)的甘必群教授絕對(duì)是當(dāng)之無(wú)愧的先驅(qū)，就是今天，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷道德研究很多成果，也多出自武漢大學(xué)甘必群教授之手或她所領(lǐng)導(dǎo)營(yíng)銷道德研究團(tuán)隊(duì)。

甘必群，武漢大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、湖北市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。甘教授