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中國新型涂料網(wǎng)訊：從20世紀80年代開始的中國營銷，經(jīng)歷了20多年的洗禮，鍛造出了很多叱咤風云的營銷人才，今天，他們正率領著自己的企業(yè)，在中國本土，與世界級的企業(yè)品牌一同在市場上進行面對面的競爭，繼續(xù)譜寫著一曲曲令人驚嘆市場豪舉。

回顧20多年的風雨歷程，中國營銷走過了一段離奇曲折的道路。本土營銷泰斗盧泰宏教授曾專門為此而撰寫了一部《中國營銷藍皮書》詳盡分析了中國20多年的營銷風云和發(fā)展歷程，同時也列舉了諸多成功企業(yè)和營銷專家們共同創(chuàng)立的營銷概念以及一些營銷大事記?！吨袊鵂I銷藍皮書》為中國6000萬營銷人提供了一份不可多得的參考資料，同時也是一部了解中國營銷進程的教科書。

最近我也認真回顧了中國本土企業(yè)營銷的歷史，一個奇怪的現(xiàn)象引起了我的注意，就是盡管中國20多年的營銷發(fā)展歷程中充滿了太多的變化和一個接一個的諸多營銷概念，但不外乎離不開兩個差異性較明顯的階層，即80年代底90年代初到2002年前的感性營銷時代，到今天逐步走向成熟的理性營銷時代。

感性營銷的時代特征

所謂感性營銷，是指企業(yè)的一切營銷行為，缺乏從理性的戰(zhàn)略角度思考，將全部的市場問題，通過一些靈感一現(xiàn)的點子，來達到市場上的成功，具體體現(xiàn)在