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也不合理，商業(yè)地產(chǎn)性質(zhì)的家居賣場出現(xiàn)了虛假繁榮的現(xiàn)象，而這需要被擴(kuò)張的家居企業(yè)來買單，使得企業(yè)的渠道經(jīng)營成本水漲船高。

新興渠道將興起

傳統(tǒng)的實(shí)體渠道已經(jīng)成為家居企業(yè)的一把雙刃劍。家居行業(yè)高度自由競爭，是一個充分市場化的行業(yè)，因此很多企業(yè)都在渠道的建設(shè)和管理上不計成本地投入。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，提升渠道競爭優(yōu)勢不能以高成本為代價，否則就會成也渠道，敗也渠道。

家居行業(yè)是一個典型的渠道流通品牌強(qiáng)于制造品牌的行業(yè)。

對于一般的消費(fèi)者來講，他們往往只記得自己是在哪里買的家具和建材。在這種情況下，依靠家居賣場的傳統(tǒng)渠道，自然會隨著賣場租金的不斷上漲而推高渠道運(yùn)營成本?？崧佣麻L楊濤認(rèn)為，在現(xiàn)有的傳統(tǒng)渠道當(dāng)中，家居制造和經(jīng)銷企業(yè)很難有話語權(quán)。此外，家具行業(yè)的傳統(tǒng)渠道層級太多，區(qū)域總代理、省級總代理、地市代理、縣級代理，在產(chǎn)品被層層加價之后，售價已經(jīng)與真實(shí)價格產(chǎn)生了巨大的偏離，而這最終也會轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者來買單。

國富縱橫董事長趙龍認(rèn)為，目前家居企業(yè)已經(jīng)開始認(rèn)識到，原有的傳統(tǒng)渠道存在著硬傷，很多企業(yè)都開始進(jìn)行渠道的多元化建設(shè)，這其中除了家居賣場之外的獨(dú)立店，網(wǎng)絡(luò)渠道也是目前最受關(guān)注的一個新興渠道。據(jù)了