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成功的關(guān)鍵。

以近期火熱異常的各類(lèi)美美事件與孔慶東事件為例，其之所以能迅速竄紅網(wǎng)絡(luò)，為廣大公眾所知，即是因?yàn)榇祟?lèi)事件均具備了事件營(yíng)銷(xiāo)的多個(gè)特性，并借助微博這一強(qiáng)大的工具，迅速將主角推到公眾的面前。當(dāng)然，由于其缺乏我們所說(shuō)的正面性的特點(diǎn)，這些事件雖提升了主角知名度卻并沒(méi)有讓主角獲得相應(yīng)的美譽(yù)度，所以這些事件并不能算真正成功的事件營(yíng)銷(xiāo)案例，但我們?nèi)钥蓮闹锌吹绞录I(yíng)銷(xiāo)與微博營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合后所產(chǎn)生的巨大威力和營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)。換而言之，微博是一個(gè)強(qiáng)大的工具和載體，而事件營(yíng)銷(xiāo)則是其中的根和本。如果事件營(yíng)銷(xiāo)在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下不能善于運(yùn)用微博工具進(jìn)行推動(dòng)，則等于主動(dòng)放棄致勝市場(chǎng)的利器。但如果缺乏好的事件營(yíng)銷(xiāo)的配合，微博營(yíng)銷(xiāo)就失去了傳播的根和本，在當(dāng)前信息過(guò)載的環(huán)境中很難聚集起穿透市場(chǎng)的力量。只有把兩種甚至多種營(yíng)銷(xiāo)手段緊密的融為一體，才可能以最小的成本獲得營(yíng)銷(xiāo)的最大成功。

綜上所述，筆者認(rèn)為，微博營(yíng)銷(xiāo)隨著用戶(hù)數(shù)量的快速增長(zhǎng)正變的日益重要，作為企業(yè)家或營(yíng)銷(xiāo)人，我們都必須重視并善加利用這一潮流，做好自己微博的定位并進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理，同時(shí)與其它的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行有效的融合。作為大型企業(yè)，我們要善加利用微博營(yíng)銷(xiāo)在新的市場(chǎng)中繼續(xù)擴(kuò)