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中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：

營(yíng)銷大師菲利普科勒在論銷售中談到，星巴克賣的不是咖啡，是休閑；法拉利賣的不是跑車，賣的是一種近似瘋狂的駕駛快感和高貴；勞力士賣的不是表，是奢侈的感覺和自信.希爾頓賣的不是酒店，是舒適與安心。針對(duì)這一觀點(diǎn)，有涂料人在微博中評(píng)論道：其實(shí)人們使用涂料的本意就是其具有裝飾性，應(yīng)該這樣說：哥賣的不是油漆，是美麗。

總結(jié)以上案例，其實(shí)它主要描述的是營(yíng)銷的一種，即情感營(yíng)銷。所謂情感營(yíng)銷，指的是把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的情感營(yíng)銷核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)等策略來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。隨著人們生活水平的提高，社會(huì)進(jìn)入了情感消費(fèi)時(shí)代，情感營(yíng)銷作為市場(chǎng)營(yíng)銷觀念發(fā)展的一種新趨勢(shì)，其在涂料行業(yè)中不僅得到了具體應(yīng)用，同時(shí)也將大放異彩。

情感營(yíng)銷在涂料行業(yè)的應(yīng)用

情感營(yíng)銷在涂料行業(yè)早有應(yīng)用的案例，只是很少對(duì)它進(jìn)行系統(tǒng)的描述和總結(jié)。情感營(yíng)銷主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是營(yíng)銷借助文化，文化源于情感。

文化是物質(zhì)文明和精神文明的總和與積淀。隨著人們消費(fèi)觀念的變化和物質(zhì)生活水平的提高，消費(fèi)者不再單純地追求物質(zhì)需求，而更多的注重心理、情感方面的