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中國新型涂料網(wǎng)訊：

營銷大師菲利普科勒在論銷售中談到，星巴克賣的不是咖啡，是休閑；法拉利賣的不是跑車，賣的是一種近似瘋狂的駕駛快感和高貴；勞力士賣的不是表，是奢侈的感覺和自信.希爾頓賣的不是酒店，是舒適與安心。針對這一觀點，有涂料人在微博中評論道：其實人們使用涂料的本意就是其具有裝飾性，應(yīng)該這樣說：哥賣的不是油漆，是美麗。

總結(jié)以上案例，其實它主要描述的是營銷的一種，即情感營銷。所謂情感營銷，指的是把消費者個人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的情感營銷核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計等策略來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標。隨著人們生活水平的提高，社會進入了情感消費時代，情感營銷作為市場營銷觀念發(fā)展的一種新趨勢，其在涂料行業(yè)中不僅得到了具體應(yīng)用，同時也將大放異彩。

情感營銷在涂料行業(yè)的應(yīng)用

情感營銷在涂料行業(yè)早有應(yīng)用的案例，只是很少對它進行系統(tǒng)的描述和總結(jié)。情感營銷主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是營銷借助文化，文化源于情感。

文化是物質(zhì)文明和精神文明的總和與積淀。隨著人們消費觀念的變化和物質(zhì)生活水平的提高，消費者不再單純地追求物質(zhì)需求，而更多的注重心理、情感方面的