---

中國新型涂料網訊：

品牌建設的問題越來越受到涂料企業(yè)的重視，這是產品銷售時代終結的表現，更是涂料市場產品同質化的要求，為了在整體上實現競爭差異，品牌營銷時代必然到來。但很多涂料企業(yè)在品牌建設方面出現了很多的問題，主要表現有：

第一、靠比較巧廣告創(chuàng)意和傳播實現了品牌的高知名度，但在市場運作和拓展方面出現了嚴重的不對等。也就是品牌建設高高在上，銷售工作嚴重滯后。銷售工作滯后的原因可能是決策層的錯誤認識，也可能是品牌建設沒有根據銷售實際情況進行對應配置，也可能是銷售工作負責人的錯誤理解，不一而足。一方面造成此類品牌的市場拓展僅局限于已有的市場而蜷居一隅，另一方面造成一些涂料企業(yè)有其名無其實。

第二、品牌的內涵過于寬泛，在核心概念上沒有提煉和聚焦。消費者沒有辦法具體感受和聯想，形不成核心概念。就像一個人說了很多話，對于受眾來說，并不知該人所云的重點。

第三、品牌在市場上沒有載體，消費者無法感知和體驗。物化的產品見不到。這是很多涂料企業(yè)在品牌建設方面的又一大錯誤，就是品牌成了好看的文案、好聽的口號，品牌成了空中樓閣，既沒有支撐又沒有落地。這是主要的一個方面，同時另外一個很重要的表現是品牌承