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載的產(chǎn)品線規(guī)劃不到位，出現(xiàn)產(chǎn)品線混雜，內(nèi)部沒有明顯的區(qū)隔，造成消費者無法識別而使品牌形象更加模糊。為了使品牌的基因和產(chǎn)品真正形成高度一致的對應關系，需要開展大量的工作。

第四、沒有銷量和產(chǎn)品溢價。這是涂料品牌作為工具的唯一目的，如果品牌建設不能帶來銷量的增長，那么這樣的品牌就是無用的；如果品牌建設不能帶來產(chǎn)品的價格比同質(zhì)競爭對手要高，就是無效的，如果這個品牌建設不能帶來企業(yè)的利潤，這樣的品牌建設就是失敗的。除此之外，沒有其它衡量品牌成功的標準。

當前，我們一些涂料企業(yè)存在著為品牌而品牌的現(xiàn)象，錯把品牌當做目的。對于企業(yè)經(jīng)營來說，品牌只是營銷工具而已，絕不是企業(yè)的目標。在品牌建設上面應該有嚴格的規(guī)劃，預虧性的品牌建設投入是必須的，但絕不是無條件的。

上述列舉的四種現(xiàn)象可以命名為品牌空殼現(xiàn)象。無論是上述哪一種錯誤，都會給涂料企業(yè)帶來很大的損失。涂料企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略時，要進行充分的討論和論證，避免陷入誤區(qū)，讓品牌建設成為企業(yè)經(jīng)營目標的利器，而不要成為企業(yè)經(jīng)營的負累。