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化的傳播。除了廣告宣傳的內(nèi)容有待改善以外，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的形式也急需改善，大部分商家采取的是網(wǎng)幅廣告，缺少了視覺(jué)沖擊力，而且沒(méi)有與網(wǎng)友建立互動(dòng)關(guān)系，很少有網(wǎng)友愿意關(guān)注。

我個(gè)人認(rèn)為建材產(chǎn)品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有從行業(yè)品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娖放?，消費(fèi)者對(duì)于建材產(chǎn)品的選購(gòu)知識(shí)知之甚少，那么此時(shí)誰(shuí)愿意承擔(dān)起產(chǎn)品知識(shí)、行業(yè)知識(shí)的教育職能，誰(shuí)更能夠贏得顧客的好感，與其在簡(jiǎn)單粗暴式的廣告紅海中掙扎還不如創(chuàng)新思維開(kāi)辟藍(lán)海戰(zhàn)場(chǎng)。除了網(wǎng)絡(luò)廣告，我們可以引導(dǎo)顧客進(jìn)行產(chǎn)品的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，引導(dǎo)顧客了解、參與家裝風(fēng)格設(shè)計(jì)和產(chǎn)品使用的指南，贊助家裝、建材、地產(chǎn)行業(yè)的賽事或者用軟文的形式來(lái)傳播家裝知識(shí)，都是可以考慮的方法之一。

四、小區(qū)業(yè)主論壇

裝修時(shí)間是最能夠?qū)⑿^(qū)業(yè)主團(tuán)結(jié)在一起的時(shí)間，這個(gè)時(shí)候很多陌生的鄰居開(kāi)始積極踴躍地在小區(qū)論壇上發(fā)言，分享各自的裝修心得和購(gòu)物體驗(yàn)。陌生的業(yè)主因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的存在，交流開(kāi)始變得輕松、便捷，因?yàn)闆](méi)有利益關(guān)系的牽扯，大家的發(fā)言更加客觀和公正，從而能夠得到其他業(yè)主的認(rèn)可。如果能夠讓論壇里的活躍分子和精神領(lǐng)袖愿意組織大家參加團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的話，成功率肯定比廠商自己組織要有效的多?，F(xiàn)在還沒(méi)有多少人關(guān)注到小區(qū)業(yè)主論壇的營(yíng)銷(xiāo)