建構品牌戰(zhàn)略是中小涂企生存發(fā)展之必需
日期:2013-03-27 16:40
濟活動的數量不大、實力不強、企業(yè)的經營管理較為簡單、抗風險能力差的境地,很多企業(yè)創(chuàng)建的時間不長,還停留在企業(yè)所有者原始資本積累階段。而大型企業(yè)已經實施充分分工并實現標準化、通用化管理與人本管理來快速創(chuàng)造財富,中小企業(yè)仍然以求生存為主,充分體現出生計經濟的特點。
再說具體一點,就是:
首先,許多行業(yè)產業(yè)鏈的上下游都是處于紅海競爭。上游的生產商,生產基本沿用大而全,小而全的方式,完全沒有自己的特色和主打產品,競爭十分殘酷;而下游的銷售商基本都是某單一品牌的代理,生產商的競爭擴展到了下游,導致很多城市都有眾多家銷售公司,市場銷售一片紅海。
其次,很多企業(yè)都是生產主導銷售。產品一般由工廠自行設計、生產,然后在全國自建銷售網絡,或引進加盟商銷售。這樣很容易帶來大量的產品積壓,直接損害現金流,導致很多企業(yè)資金周轉不靈。
還有,大多數企業(yè)的研發(fā)和設計,只是參照其他生產廠商和設計師,并沒有真正滿足市場需求。廠商自己設計、自己生產、自己銷售,從本質上講,仍然是一種前店后廠的自產自銷模式。由于能力、精力、實力等諸多因素的限制,他們在每一個模塊都不能做到系統化和最優(yōu)化,尤其是產品是否滿足