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買將給商家?guī)砭薮蟮匿N售增長，當(dāng)然前提是商家必須進(jìn)行價格折讓，而且降價幅度一定要給力才行。我也曾經(jīng)組織過很多次的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購活動，可是我發(fā)現(xiàn)那些愿意參加網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的業(yè)主其實對品牌并沒什么忠誠度可言，也就是說這些人是價格驅(qū)動型的顧客，誰給的價格夠低他們就買誰。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購是一把雙刃劍，作為短期的沖量手段是有效的，但對長期的品牌來說確是要減分的。

站在廠家的角度上來看網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，那么就應(yīng)該對客戶進(jìn)行有效的引導(dǎo)，什么人什么時候做哪些產(chǎn)品的團(tuán)購，一定需要廠家確認(rèn)以后才能執(zhí)行。否則，一些客戶為了一時的私利，天天大張旗鼓地開展團(tuán)購活動，最終傷害的是廠家的品牌。同時，廠家的市場營銷人員一定要監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購活動的宣傳信息是否真實，有沒有虛假宣傳和夸大宣傳，以及經(jīng)銷商連帶自己的產(chǎn)品打包宣傳的行為。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告

建材產(chǎn)品的廣告宣傳還處在賣點傳播階段，所以電視上的廣告大多數(shù)還是在以產(chǎn)品功能為宣傳重點，還沒有進(jìn)入到情感訴求和精神層面溝通的階段。網(wǎng)絡(luò)廣告更加直接地舉起了低價的大旗，特別是五一、十一等重大節(jié)日期間，廠商促銷活動的廣告更是漫天飛，但是你很難看到哪個品牌在進(jìn)行情感營銷，用講故事的方式將自己的品牌價值進(jìn)行最大化的