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的方法記牢最多的生活信息。一場關(guān)于品類商品識辨已經(jīng)發(fā)生在消費者心智當(dāng)中。在這一層面上我們可以將這種品類商品識辨視作品牌背后的源頭真相。品類不同于品牌，它沒有炫目的個性，它反映的更多的是事物的共性，是如此普遍性、如此清晰、如此自然地存在于商品當(dāng)中，存在于品牌背后，也正是因為它太過普遍、太過自然的存在，令到我們的營銷人員忽略。這種漠視往往使得我們-全球品牌網(wǎng)-還未曾清晰我們的商品、品牌的類別歸屬時，就貿(mào)然將營銷全部押寶在品牌建設(shè)、出位的廣告創(chuàng)意上，一味地追求產(chǎn)品、品牌差異的打造以及獨特銷售主張的傳播，結(jié)果使得其反。當(dāng)我們在營銷領(lǐng)域集中研究消費者心智中商品背后特性時，它顯示出一條最為顯著心智共識，概括起來講究是消費者心智中對多種商品或者多個品牌背后，形成品類，要進一步深入品類形成的動機，大家到頭腦中探索這個神奇的器官。消費者總是期望以最小的代價獲取或概括最多的信息。我們每時每刻解說數(shù)量巨大的信息，信息進入體內(nèi)后，我們身體的感覺器官對信心進行層層過濾，因此，我們需要極其簡化的信息分類，選取那些有利的信息刺激我們大腦使之興奮，真相逼近一步了，品牌是企業(yè)經(jīng)營品類的結(jié)果，可惜中國的營銷人99%都把直接打造