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中國新型涂料網(wǎng)訊：

所謂事件營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團(tuán)體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。

在涂料行業(yè)，富亞涂料一喝成名的案例堪稱事件營銷的經(jīng)典，不僅在國內(nèi)外引起了強(qiáng)大反響，打響了企業(yè)品牌，而且被眾多涂料企業(yè)紛紛仿效，至今仍有喝涂料事件頻頻發(fā)生。由此可以看出，事件營銷具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點。也因此，事件營銷近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段。

事件營銷有四個特性，即重要性、接近性、顯著性、趣味性，涂料企業(yè)想要運用好事件營銷，必須注意這四點。有業(yè)內(nèi)人士指出，在事件營銷中，分析所在企業(yè)和產(chǎn)品的定位是非常重要的一步，也是開展事件營銷必須認(rèn)真對待的第一步。對于涂料企業(yè)來說，使一個事件成為新聞相對簡單，但不能忽略了自身的產(chǎn)品定位和企業(yè)形象，不能走入為了制造效應(yīng)而創(chuàng)造新聞的誤區(qū)，其產(chǎn)生的效應(yīng)也可能是負(fù)面的，得不償失。

事件營銷的切入點有三類，即公