---

中國新型涂料網(wǎng)訊：

近幾年，電子商務以低成本，高效率、開放性等獨有的優(yōu)勢，迅速擴張。服裝、電器、金融、新能源、新材料等眾多行業(yè)企業(yè)都把視線投向了電子商務市場。就連涂料行業(yè)也邁上了電子商務的步伐，不少涂料企業(yè)開網(wǎng)店，商鋪，利用微博等新興媒體進行廣泛地網(wǎng)上傳播，傳統(tǒng)涂料企業(yè)開展電子商務的熱情空前高漲。

然而，我們發(fā)現(xiàn)在涂料行業(yè)參與電子商務的熱情背后卻是冰冷的現(xiàn)實。絕大多數(shù)傳統(tǒng)涂料企業(yè)的電子商務銷售只占企業(yè)總銷售額的極小部分，甚至在一些企業(yè)還達不到1%，能成功實現(xiàn)電子商務的企業(yè)為數(shù)不多。尤其是同行業(yè)中大型企業(yè)的強勢競爭態(tài)勢，讓希望進入電子商務領域的諸多中小企業(yè)倍感壓力。

大型涂料企業(yè)因為有充裕的資金、豐富的產(chǎn)品線、響亮的品牌，有足夠的條件建立和運營好自己的企業(yè)網(wǎng)站、開展電子商務項目。而中小企業(yè)往往專注于某個細分市場，規(guī)模小、資金緊張，缺乏資源整合能力，沒有清晰的品牌架構(gòu)和市場策略，運營管理不規(guī)范。當電子商務發(fā)展形成一定規(guī)模后，實力薄弱的中小企業(yè)參與市場競爭的難度會非常大。

另外，傳統(tǒng)中小涂料企業(yè)要邁入電子商務領域本身也存在著困難。一方面，他們?nèi)狈τ陔娮由虅盏睦斫猓瑧?zhàn)略迷失、管理缺位、