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一個品牌的成功全部歸功于明星代言的結(jié)果，但是據(jù)調(diào)查了解，47.2%的人表示在選購同類產(chǎn)品的時候，仍然會優(yōu)先選擇明星代言的產(chǎn)品，這是由于涂料產(chǎn)品跟日常生活用品不用，消費者又很少去了解這些產(chǎn)品，市場上的品牌更是五花八門，明星代言的產(chǎn)品多少能給消費者一些信心。而站在企業(yè)的角度，選擇代言人可以接近涂料企業(yè)和消費者之間的距離，增強企業(yè)品牌的親民性，同時明星代言還可以直接向消費者傳遞涂料產(chǎn)品的健康、安全、高品質(zhì)的環(huán)保理念，提高消費者的信任度，提升涂料產(chǎn)品、品牌在消費者心中的公信力，從而放心購買。

但是不得不說的是，隨著明星代言品牌的日益增多，瘋狂的明星代言背后，難免會出現(xiàn)名不副實的虛假廣告，這些情況在食品、醫(yī)療、保健品等行業(yè)已不少見，某些明星不負責任的代言不但傷害了消費者，同時也為明星代言這一營銷手段增添了不少信任危機。

在涂料企業(yè)營銷中，明星代言只能算是方式之一，如果這種明星代言的方式運用得當，企業(yè)將受明星影響力以及曝光率的影響，帶來產(chǎn)品銷售及品牌塑造雙贏的美好結(jié)局。當然這就要求企業(yè)要選擇與品牌形象相符合的明星進行產(chǎn)品的代言，同時也要關注明星本身的知名度以及觀眾群，還有受眾的口碑等問題，不要花了冤枉