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牌建設(shè)與快速打造品牌的觀點上可能與許多的品牌專家不同，但最終目的肯定一樣。陳禹州主張的是品牌建設(shè)的簡化論并快速到達目的，從而找到方法并建立理論。近十余年來我們對于品牌的建設(shè)基本上認同以下由全球新一代最知名的品牌專家凱文凱勒博士（Dr.KevinKeller）給出的品牌建設(shè)理論：

1、深入了解品牌的意義，以適當?shù)姆绞綘I銷適合的產(chǎn)品。消費者對于特定品牌，存在著特定的預(yù)期。厘清品牌的意義之后，無論是產(chǎn)品、營銷活動或消費者的體驗，都將較為一致，不致給人突兀之感，并且符合公司的價值。

2、正確的品牌定位，凸顯自身的差異點，并強調(diào)共同點。思索品牌定位時，凸顯自身的差異點固然重要，但是讓消費者和顧客知道自己和競爭品牌之間有著哪些共同點，也同樣重要。強調(diào)共同點的作用在于：抵銷競爭對手的差異點。值得注意的是，共同點意味在某些方面，你和競爭對手旗鼓相當，但不是雷同。

3、發(fā)掘顧客尚未被滿足的渴望或需求，提供超值的服務(wù)和產(chǎn)品。成功來自機遇?？吹轿幢粷M足的市場需求，立馬跟進，這就是一些著名互聯(lián)網(wǎng)品牌，雅虎、谷歌、亞馬遜等成功的原因。這個原則適用于建立新品牌。

4、持續(xù)創(chuàng)新，讓品牌和顧客始終保持關(guān)聯(lián)性。若是行之有年的舊品牌，