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關(guān)鍵就在于不斷地創(chuàng)新和維持品牌與顧客的關(guān)聯(lián)性，并且確保方向是正確的。

5、建立品牌可信度，為品牌營造適當(dāng)?shù)膫€性和形象。品牌可信度來自于專業(yè)、可靠和討人喜歡這三個特質(zhì)。一個可信度高的品牌，必須長于自己所做的事情，關(guān)心顧客的需求，還要給人有趣、歡樂的感覺。

6、及時且不時地傳遞出一致的訊息。很多品牌犯過頻繁改變品牌訊息的錯誤。好的品牌管理則逐步發(fā)展品牌，不必強(qiáng)求訊息前后完全一致，但要像寫小說那樣，要有一條主線，沿著這一條主線，發(fā)展故事。

7、運(yùn)用各式各樣互補(bǔ)性的品牌要素，以及支持性的營銷活動。英特爾（Intel）的例子非常典型，因為它創(chuàng)造了一個元素品牌（ingredient brand），讓原本只是商品的微處理器，變成一個受到消費(fèi)者和客戶認(rèn)同的品牌。

8、策略性地設(shè)計和執(zhí)行品牌架構(gòu)和品牌組合。當(dāng)企業(yè)同時擁有許多產(chǎn)品，而每個產(chǎn)品各有不同的品牌名稱時，就必須建立起品牌架構(gòu)，或是適切地安排品牌組合，確保每個品牌都能吸引不同層級的消費(fèi)者，但彼此又不至于重疊、甚至相互競爭。

以上八點(diǎn)，適用于企業(yè)在打造強(qiáng)勢品牌時，可作為參照的指標(biāo)進(jìn)行評分，評估你的品牌建設(shè)現(xiàn)行做法和未來努力方向的重要依據(jù)。

那么，如何在以上八條品牌建設(shè)理