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用的品牌價(jià)值觀或不知所云的DNA糾纏不清的事放一邊去。

品牌型格的提出，就是要在品牌的內(nèi)核與外型上進(jìn)行統(tǒng)一的塑造，以符合市場的要求并引領(lǐng)市場給予消費(fèi)。品牌型格的內(nèi)核（產(chǎn)品或服務(wù)的本質(zhì)）煉的是品質(zhì)，外型（產(chǎn)品或者服務(wù)的外在包裝、形狀、造型、行為）煉的是人性化。品牌型格所創(chuàng)造的原理：一是將復(fù)雜的問題簡單化（體驗(yàn)性）；二是將簡單的問題系統(tǒng)化（人性化）。品牌型格的打造：用宇宙空間進(jìn)行比喻就好比天、人、地三層的融合。一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的品牌外要煉形狀（上層，天）、中要煉品質(zhì)（中層，人）、下要煉口碑（下層，地）。然后，根據(jù)品牌的空間與外延創(chuàng)造品牌的上、中、下三個(gè)層次進(jìn)行豐富與建設(shè)。因此，陳禹州給品牌型格下的定義為：基于品牌母體的創(chuàng)立與發(fā)展的指導(dǎo)思想，根據(jù)品牌的定位對(duì)品牌內(nèi)外形狀的統(tǒng)一鍛造與提升，并與時(shí)具進(jìn)進(jìn)行人性化需求的完善而做出的與其他品牌相區(qū)別的品牌。

二、品牌型格的實(shí)施

品牌型格的鍛造適用于任何想要建立品牌的企業(yè)、產(chǎn)品或者服務(wù)。但是，品牌型格對(duì)一種產(chǎn)品或者服務(wù)而言不是一味地追求變化，而是要在品牌建立之初就確立自己的基本目標(biāo)是什么？也就是該品牌存在的目的。下面，我們將通過實(shí)例來進(jìn)行說明。

神農(nóng)谷瓶