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是如此，但在現(xiàn)實(shí)中，往往總是只重視開局，而卻忽視了產(chǎn)品的后事。

這也不足為奇。一只產(chǎn)品的下市，往往有很多因素導(dǎo)致：企業(yè)經(jīng)營(yíng)不善，瀕臨破產(chǎn)倒閉；產(chǎn)品銷量不暢，難以維系；企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略調(diào)整，聚焦核心產(chǎn)品，砍掉繁枝冗葉；突發(fā)危機(jī)事件，產(chǎn)品被迫下架很多時(shí)候，事發(fā)突然，正像病來(lái)如山倒一般，一個(gè)企業(yè)，一只產(chǎn)品瞬時(shí)間就能轟然倒下，團(tuán)隊(duì)人員立馬各奔東西。沒有資金、沒有人員，自然也就沒有為產(chǎn)品退市做營(yíng)銷宣傳的可能。

退市營(yíng)銷，同樣重要

一定意義上講，只要企業(yè)仍然要經(jīng)營(yíng)下去，品牌仍有市場(chǎng)價(jià)值，產(chǎn)品的退市營(yíng)銷就應(yīng)該引起重視。

從消費(fèi)者角度，企業(yè)不能忽視消費(fèi)者的感受。產(chǎn)品上市初期，對(duì)外界來(lái)講，產(chǎn)品是新面孔，很少有人知曉。但在后期，尤其是之前銷路不錯(cuò)的產(chǎn)品，聚集了相當(dāng)數(shù)量的產(chǎn)品使用者，其中不乏忠實(shí)消費(fèi)者。如果品牌悄無(wú)聲息的下市了，對(duì)這部分消費(fèi)者、對(duì)渠道經(jīng)銷商和企業(yè)的相關(guān)業(yè)務(wù)伙伴來(lái)講，都是件不負(fù)責(zé)任的事情。試想姚明如果不是在公開正式的場(chǎng)合，而只是輕率的，默默地就選擇了退役，又如何對(duì)得起廣大球迷的一直以來(lái)的支持，只會(huì)傷害所有關(guān)心他的人的感情。

從品牌角度，企業(yè)需要善待品牌資產(chǎn)。任何一個(gè)產(chǎn)品、品牌的成功都不是一蹴而