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就，都需要經(jīng)歷漫長的品牌樹立過程。

合理利用，延續(xù)價(jià)值

消費(fèi)者喜新厭舊的，但有些消費(fèi)者也很念舊。2005年，麥當(dāng)勞舉為烤汁豬排堡舉行了盛大的告別秀，聲稱已經(jīng)熱銷13年之久的烤汁豬排堡即將下市，這場在全美32個(gè)地區(qū)、2000多個(gè)麥當(dāng)勞餐廳舉行的最后品鑒活動(dòng)引起了了廣泛關(guān)注。2.6萬名消費(fèi)者通過網(wǎng)站進(jìn)行簽名，支持保留烤汁豬排堡。最終，這款產(chǎn)品仍保留在了麥當(dāng)勞的菜單上。麥當(dāng)勞巧妙利用顧客得不到總是最好的的心理，將產(chǎn)品下市的活動(dòng)，做成了事件營銷，取得了良好的效果。

這兩年，回力、永久等一大批上世紀(jì)八九十年代老國貨又悄然流行，再次潮流時(shí)尚的前沿，一定意義反映了老品牌仍然存有利用價(jià)值。產(chǎn)品雖已下市，但品牌仍在或者消費(fèi)者心中，合理利用品牌遺產(chǎn)，就有可能為企業(yè)繼續(xù)創(chuàng)造財(cái)富。

姚明宣布退役了，雖然在發(fā)布會(huì)上，姚明并沒有表達(dá)明確的個(gè)人今后規(guī)劃，但外界紛紛猜測：進(jìn)軍餐飲行業(yè)，從事籃球教育培訓(xùn)，經(jīng)營運(yùn)動(dòng)品牌等等都會(huì)是姚明品牌商業(yè)價(jià)值的延續(xù)。除了感恩，這次對(duì)外宣傳，也是對(duì)未來的造勢(shì)鋪墊。華麗轉(zhuǎn)身，價(jià)值仍存，姚明也必定能夠延續(xù)商業(yè)輝煌。產(chǎn)品退市營銷，也應(yīng)該著眼未來，借產(chǎn)品退市的機(jī)會(huì)，溝通和傳達(dá)公司的發(fā)展規(guī)劃，闡明公司的愿景目