網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌推廣運(yùn)動(dòng)的六個(gè)層面
日期:2013-03-27 16:40
中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，消費(fèi)者終將全面登陸網(wǎng)絡(luò)，在互聯(lián)網(wǎng)盡情的購(gòu)物與生活，這里將是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正是基于消費(fèi)形態(tài)變化，企業(yè)營(yíng)銷行為的針對(duì)性升級(jí)。
由于互聯(lián)網(wǎng)自身一些特征，如即時(shí)性、互動(dòng)性、潮流性等特點(diǎn)，導(dǎo)致一些企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣時(shí)，忽略了市場(chǎng)推廣的基本策略。常有企業(yè)不甘于常規(guī)的打法，對(duì)推廣中的投機(jī)、炒作動(dòng)機(jī)非常強(qiáng)，甚至一些企業(yè)沉湎于此。一旦炒作有點(diǎn)效果，沾沾自喜，就停息一段時(shí)間。想起來后，就繼續(xù)想些急功近利的點(diǎn)子，一陣猛推。
很多企業(yè)正是由于沒有把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作戰(zhàn)略性的營(yíng)銷平臺(tái)，導(dǎo)致市場(chǎng)推廣上的策略失誤?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)是常規(guī)式的傳播武器，成為市場(chǎng)推廣基本建設(shè)的一部分，不能再把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)作游擊主義，需要持續(xù)有力的品牌推廣運(yùn)動(dòng)。
從哲學(xué)意義上來講，運(yùn)動(dòng)是永恒與絕對(duì)的。生命在于運(yùn)動(dòng)，只有運(yùn)動(dòng)中才能保證生命的延續(xù)。運(yùn)動(dòng)，讓動(dòng)物、植物、微生物變得充滿生命力。按照邏輯的推斷，品牌的生命力而言，同樣globrand.com來源于運(yùn)動(dòng)。所以我們可以得出結(jié)論，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功，就在于品牌的持續(xù)推廣運(yùn)動(dòng)。
具體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的品牌推廣運(yùn)動(dòng)，主要有六個(gè)層面的重要特點(diǎn)。
第一，互聯(lián)網(wǎng)上的品