網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌推廣運(yùn)動(dòng)的六個(gè)層面
日期:2013-03-27 16:40
牌推廣不是游擊戰(zhàn)，是運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)。
企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上做推廣，不是投機(jī)主義，而是要把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作戰(zhàn)略性的企業(yè)營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)機(jī)動(dòng)式、長(zhǎng)期化的品牌推廣行為實(shí)施下去。網(wǎng)絡(luò)炒作等手段都是輔助行為，關(guān)鍵在于通過(guò)長(zhǎng)期一致性的品牌行動(dòng)，串出清晰的品牌形象。
抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，抗戰(zhàn)開(kāi)始，蔣介石不顧敵我力量失衡，與敵人大打陣地戰(zhàn)，不僅上海、南京、武漢等大都市丟了，軍隊(duì)損失也極為慘重。后來(lái)，干脆一個(gè)跑字，見(jiàn)了日軍就跑，又犯了逃跑主義，南中國(guó)幾乎是送給了日本人。反觀毛澤東，制定出運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)的打法，八路軍大膽深入敵后，把日本人耍得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。八年下來(lái)，居然打了幾千場(chǎng)戰(zhàn)斗，成果總合下來(lái)，戰(zhàn)績(jī)顯赫。可以說(shuō)，蔣介石輸在了消極停戰(zhàn)上，而毛澤東贏在了積極運(yùn)動(dòng)中。
第二，運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)中品牌推廣的推進(jìn)速度更快，更有效率。
這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人每天都會(huì)接觸到大量的信息，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)有幾十億的頁(yè)面，每天仍在增加上百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)。在信息泛濫成災(zāi)的傳播時(shí)代，取得矚目的傳播效應(yīng)，需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)本身的人群分類特征有深刻了解，實(shí)施以速度沖擊規(guī)模的傳播策略。
網(wǎng)絡(luò)雖然信息龐大，人群繁雜，但其實(shí)以興趣、行業(yè)為基礎(chǔ)識(shí)別的消費(fèi)圈子已經(jīng)形成，針對(duì)性的分類人群傳播，使