涂料企業(yè)非專業(yè)不能生存
日期:2013-03-27 16:40
中國新型聰涂料網(wǎng)訊：
最近，受市場競爭加劇以及國家打擊假冒偽劣產(chǎn)品力度加強等諸多因素影響，中小型涂料企業(yè)的生存環(huán)境日益艱難，近期以來部分中小涂料企業(yè)頻臨倒閉是為印證。
在此背景下，一小部分人選擇撤離涂料行業(yè)，留下來的很多人將轉做品牌視為救命稻草。
然而，細觀這些品牌的操作手法，大多還是在繼續(xù)走以往的老路子：
1.做產(chǎn)品時還是在追趕潮流、什么好賣做什么；不做市場研究、沒有定位；
2.賣產(chǎn)品時還是以出廠為目標，只要能把貨下到渠道即可；不關注消費者、不關注銷售全過程；
3.只是把品牌當成一個商標，與產(chǎn)品無關聯(lián)，產(chǎn)品好賣就行；不把品牌與產(chǎn)品結合起來、不賣品牌；
4.經(jīng)營關注點上還是局限在簡單的賣貨階段；不注重打造和傳播形象；
5.競爭上仍然停留在比價格、比產(chǎn)品推出速度、比渠道下貨能力上；逃不出價格戰(zhàn)和速度戰(zhàn)的泥沼；
以上種種跡象表明，難有幾家能真正走上品牌之路，進而改變自己的命運。
思想引發(fā)行動。操作手法的背后，是對品牌的理解。
大多數(shù)新品牌對品牌運作的理解還是停留在很膚淺的階段：以為有了一個自己的合法商標、投入一點宣傳物料或者專區(qū)專柜