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中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：作家村上春樹在那本《當(dāng)我談跑步時(shí)，我談些什么》里說到的：它不需要伙伴或者對(duì)手，也不需要特別的裝備，更不必特地趕赴某個(gè)場(chǎng)所。只要有一雙適合跑步的鞋，就可以興之所至，愛跑多久跑多久。



涂企贏得市場(chǎng)需從產(chǎn)品營(yíng)銷到價(jià)值觀營(yíng)銷

營(yíng)銷管理學(xué)認(rèn)為：鞋是產(chǎn)品，而跑步是顧客需求。產(chǎn)品有機(jī)的結(jié)合顧客需求而存在。品牌就是一雙適合跑步的鞋，由品牌產(chǎn)生的品牌忠誠(chéng)度就是興之所至，愛跑多久跑多久。產(chǎn)品必須既符合了顧客心理需求又塑造了品牌價(jià)值，那才是企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)值所在。從該理論設(shè)想，間接產(chǎn)品產(chǎn)生的實(shí)際品牌效應(yīng)要低于直接產(chǎn)品。非直接視覺化的產(chǎn)品導(dǎo)致顧客對(duì)于間接產(chǎn)品印象下降。那么如何才能使得像涂料企業(yè)此類間接面向市場(chǎng)面向客戶的企業(yè)得到更好利益呢？似乎還得從源頭走起，也就是從產(chǎn)品營(yíng)銷延伸至價(jià)值觀營(yíng)銷。

首先什么是產(chǎn)品？

現(xiàn)代營(yíng)銷理論認(rèn)為：產(chǎn)品(products)是一種可利用的物品或服務(wù)的功能利益，品牌(brand)則是一系列包括產(chǎn)品功能利益和情感的象征性價(jià)值的復(fù)合體。一個(gè)品牌就是一個(gè)名字，一種象征，一種符號(hào)，一種設(shè)計(jì)或是這些的綜合意義。只有當(dāng)品牌獲得可持續(xù)的差異優(yōu)勢(shì)時(shí)，才構(gòu)成一個(gè)特定產(chǎn)品