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er的觀點與消費者心理學對強勢品牌形成或成長的理論略有差異，但主要觀點是一致的，那就是品牌的成長一個不斷地維系企業(yè)（服務與產品）與消費者（包括各類關系利益人）關系（溝通）的過程。

理論上對于產品的定義，似乎抽象化了。產品的實際意義，也無非能夠抓住消費者實際需求，了解了需求才能更進一步營銷。

其次產品營銷的品牌價值

營銷實踐表明：在同類產品中，知名度最高的品牌往往是市場上的領先品牌，即市場占有率最高的品牌。品牌知名度越到贏得的市場青睞度就越廣。

就拿知名品牌多樂士而言，多樂士的營銷手法很大意義上傳承了英國的文化價值。多樂士作為一個有著英國血統(tǒng)的產品，它體現(xiàn)了英國紳士般的服務態(tài)度和魅力：關愛、環(huán)保、體貼等。多數(shù)人想到多樂士都會想到其油漆廣告中那條憨態(tài)可掬的狗。但很少有人知道，其實多樂士的這只英國牧羊犬是其文化的最好體現(xiàn)。

為什么選一只牧羊犬作代言呢？一是調查顯示，狗是全世界女性最喜歡的寵物，女性出于對色彩、潮流的敏感以及在家庭消費中占有絕對的選擇主導權，而在只要能夠指導家庭成員中女性的消費，自然銷售額會有所體現(xiàn)。狗作為人類最好的朋友能夠拉近家人之間的關系。多樂士也賦予