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中國新型涂料網(wǎng)訊：

一個(gè)富有戰(zhàn)斗力的產(chǎn)品群不是一群小批量產(chǎn)品的組合，不是眾多大單品的組合，而是大單品＋小批量產(chǎn)品群的組合。

正如現(xiàn)代最有戰(zhàn)斗力的海洋戰(zhàn)斗單元是航母戰(zhàn)斗群。航母戰(zhàn)斗群不是一群航母的組合，也不是一群小艦艇的組合，而是一艘航母與眾多小艦艇的組合。航母是敵手的火力點(diǎn)主攻目標(biāo)，單品突破后形成的大單品也會成為對手的火力點(diǎn)。正如航母雖然戰(zhàn)斗力強(qiáng)大，本身的防衛(wèi)力量卻不夠，需要眾多艦艇的支持一樣，大單品也需要其他產(chǎn)品的支持。大單品的困境在于對手會圍繞單品突破所形成的主導(dǎo)產(chǎn)品制定攻擊政策。比如，模仿性產(chǎn)品會跟著出臺，而且質(zhì)量可能更好，包裝可能更美，價(jià)格可能更低，政策可能更優(yōu)惠。此時(shí)，企業(yè)會處于兩難境地：不反擊，主導(dǎo)產(chǎn)品在對手攻擊之下，銷量會逐步下滑；反擊，銷量可能保住了，但利潤會出現(xiàn)下滑。

為什么白酒行業(yè)經(jīng)常出現(xiàn)幾年喝倒一個(gè)牌子的現(xiàn)象？主要是因?yàn)榘拙破髽I(yè)靠單品突破后，往往沒有進(jìn)行產(chǎn)品豐富化工作，使得單品承受著對手的輪番攻擊。當(dāng)單品退出市場時(shí)，就意味著品牌退出市場。

予之，敵必取之?！秾O子兵法》單品取得突破之后，如同木秀于林，風(fēng)必摧之。會成為風(fēng)險(xiǎn)最大的產(chǎn)品。企業(yè)不進(jìn)行產(chǎn)品豐富，一個(gè)單