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中國新型涂料網(wǎng)訊：

文化作為我國十二五規(guī)劃的重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)，愈來愈受商家的親睞和厚愛。各行各業(yè)紛紛圍繞文化大做文章，眾商家希望通過文化營銷來培育企業(yè)市場競爭力，開辟新的藍(lán)海。然而，目前在涂料行業(yè)，除了三棵樹突出之外能在文化營銷方面深入持續(xù)開展下去并取得成效的企業(yè)廖廖無幾。這主要是企業(yè)對文化常識及在其上衍生出來的文化營銷知識知之甚少的緣故。

一、關(guān)于文化

首先，我們來了解一下文化的定義及分類。

文化的定義：

古往今來，關(guān)于文化的定義眾說紛紜、莫衷一是，霍夫施泰德說文化是人類思想和行為的信息，是解決問題的工具；愛德華霍爾說文化差異是無形的，營銷者若是忽視這些差異，將不僅傷及公司且傷及營銷者個(gè)人事業(yè)?；羝嫔f文化就像叢林，叢林雖難過，但是努力和耐心卻是常常能贏得成功，綜合上述說法，我們給文化下的定義就是一群人共同擁有、認(rèn)知并世代相傳的價(jià)值觀、宗教、符號、信仰和思維方式。

文化的分類：從營銷角度，我們將文化分為：1）社會文化（大文化），包括全球文化、中國文化及區(qū)域文化；2）行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）文化；3）企業(yè)文化（品牌）；4）產(chǎn)品及服務(wù)文化；5）顧客亞文化等。

1）社會文化：是與廣大