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，包括失業(yè)者、退休者、藍(lán)領(lǐng)及所有社會(huì)閑散流浪人士等，這一族追求的是廉價(jià)耐用的產(chǎn)品和

實(shí)在的服務(wù)；

2）流行大眾文化、雜碎文化：位于社會(huì)文化結(jié)構(gòu)第二層，包括主力勞動(dòng)者，包括中下白領(lǐng)、務(wù)員等，這一類型的消費(fèi)者看重商家提供的實(shí)在、實(shí)惠、實(shí)用的產(chǎn)品和服務(wù)；

3）流行小資文化、精英文化：位于社會(huì)文化結(jié)構(gòu)第三層，包括中產(chǎn)階級(jí)，包括高級(jí)白領(lǐng)、專業(yè)人士、經(jīng)理人、中下企業(yè)主、中級(jí)公務(wù)員等，這一消費(fèi)族群追求品牌、品質(zhì)和另類的產(chǎn)品和服務(wù)；

4）流行精英文化、權(quán)威文化：位于社會(huì)文化結(jié)構(gòu)第四層，屬于決策者階層，包括高級(jí)企業(yè)主、高級(jí)專家、學(xué)者、文化精英、高級(jí)公務(wù)員等，他們講求獨(dú)特、高質(zhì)、優(yōu)質(zhì)、品位、奢華的產(chǎn)品和服務(wù)。

二、關(guān)于文化營(yíng)銷

首先，我們要掌握文化營(yíng)銷的定義。

文化營(yíng)銷的定義

文化營(yíng)銷是指企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中有意識(shí)地通過發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)或創(chuàng)造某種核心價(jià)值觀念，并且針對(duì)企業(yè)面對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)的文化環(huán)境采取一系列的文化適應(yīng)和溝通策略，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的一種營(yíng)銷方式。文化營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)性內(nèi)涵在于核心價(jià)值觀念的培養(yǎng)和塑造，以文化為媒介，產(chǎn)品和服務(wù)做載體，通過策略的調(diào)試達(dá)成與顧客及社會(huì)公眾全新的利益共同體關(guān)系，達(dá)