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到讓文化融入的端口，最終弄得油水分層不倫不類的，如針對(duì)紅顏色系列化妝用品開展紅歌比賽，沒有詮釋紅色文化與企業(yè)紅色化妝品的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，一味地牽強(qiáng)附會(huì)的與紅會(huì)紅，最終無(wú)法讓文化軟著陸。

誤區(qū)四、金玉其外、徒有其表膚淺行為：不少企業(yè)引入大文化進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)中來(lái)，文化外殼很華麗，但底蘊(yùn)卻不足，文化架勢(shì)很龐大，但是文化張力卻很弱，最終空殼文化輕飄飄，而且喧賓奪主。如某日化企業(yè)開展生態(tài)護(hù)膚系列文化論壇，美容安全主題緊扣時(shí)勢(shì)旗幟鮮明很吸引人，但是所統(tǒng)籌組織的系列美容安全文化普及輕描淡寫、空空如也，最終弄得雞飛蛋打。

誤區(qū)五、憑空捏造、顛三倒四人造行為：這類企業(yè)既不在社會(huì)文化背景、特定文化事件上，也不在企業(yè)文化上做文章，而是出奇招，利用假大空獵奇的手法來(lái)進(jìn)行文化營(yíng)銷，如某企業(yè)為烘托本非名貴的化妝品的檔次，推出了天價(jià)香水，并以此為由頭開展所謂的奢華文化的營(yíng)銷。

誤區(qū)六、有頭無(wú)尾、不了了之投機(jī)行為：這類企業(yè)開展文化營(yíng)銷或?yàn)闃?biāo)新立異進(jìn)行新聞炒作，或是被迫跟風(fēng)隨大流集體裸奔，在還沒吃透文化營(yíng)銷精髓和要義的前提下，就開展文化營(yíng)銷，往往虎頭蛇尾、雷聲大雨點(diǎn)小。

三、日化企業(yè)如何開展文化營(yíng)銷

1、決定文