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化營銷成敗的三大基礎(chǔ)因素

成功的文化營銷應能既很好地適應特定的本土社會文化背景和環(huán)境,又能很好地融入具有時代特征的特定的文化事件和符合品牌的個性和品牌文化建設路徑。

基礎(chǔ)因素一：放眼寰宇、時空交錯，適應社會文化背景和環(huán)境

社會文化背景和環(huán)境包括物質(zhì)文化、社會制度、人和宇宙、人與自然、科技、哲學、美學、宗教、語言藝術(shù)等，文化的根基是人文，而人文是融入國家、民族文化這個大背景中的，成功的文化營銷應能很好地適應特定的本土社會文化背景，文化營銷屬于一種企業(yè)的微觀活動，它將本土的文化模式、民族的發(fā)展歷史、傳統(tǒng)觀念、價值觀念、語言行為等融為一體，在民族文化的基礎(chǔ)上進行文化營銷。將企業(yè)形象、產(chǎn)品品質(zhì)與貼切文化內(nèi)涵水乳交融。例如

百年潤發(fā)，提煉出植物一派、草本等差異化產(chǎn)品訴求，周潤發(fā)版的百年潤發(fā)廣告，將文化與商業(yè)氣息完美融合，青絲秀發(fā)，緣系百年的動人故事具有濃厚的人文色彩和文化底蘊，令人過目不忘。納愛斯的新100年潤發(fā)宣傳，在傳承百年潤發(fā)原來的概念主體和傳播風格的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新。直接推出滋養(yǎng)這一符合中國社會的傳統(tǒng)觀念的獨特價值主張，植物、草本等天然植物成分在傳播中用來支撐滋養(yǎng)這一概念主體。