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中國新型涂料網(wǎng)訊：

品牌故事顯然是最典型的軟宣。

在軟文策劃中，我們?nèi)绾胃玫睦斫馄放乒适?，這個很重要。

實(shí)際上，品牌即故事，成功的品牌一般以高品質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，廣泛的認(rèn)知性，創(chuàng)新及傳奇故事為四個條件構(gòu)成品牌。

好的品牌必定有著傳奇的故事，如海爾當(dāng)年砸冰箱個故事，富亞喝涂料的故事。前不久我剛好讀到英國著名石油公司雪弗龍的故事：

當(dāng)太陽在天邊升起的時候，奇異好斗的松雞迎著朝霞跳起了求偶之舞。這是生命開始的前奏。松雞這類奇怪的動物，一旦有異類侵入它們的孵育領(lǐng)地，它們就會停止繁衍行為，直至把威脅趕出視線范圍。

雪弗龍公司的員工，正在搶鋪一條重要的輸油管道。

他們看到松雞在跳舞。于是，他們停止建設(shè)，匯報工作。他們要等到小松雞孵化出世之后，才回到管道旁，日以繼夜地趕工。

相信你一定會喜歡上這樣的品牌故事，想必你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)好的品牌故事，具有一二三，三二一的N次的傳播。誰在傳播？自然是你的客戶，消費(fèi)者，甚至僅僅是聽到了一個故事而進(jìn)行的自我傳播。

那么我們該如何理解品牌故事呢？

第一、品牌故事演繹了品牌語、傳遞著品牌價值、承載著品牌文化。

眾所周知，品牌傳播語很重要。他是