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精華中的精華。

好的品牌語價(jià)值連城，當(dāng)年葉茂中老師據(jù)說為柒牌設(shè)計(jì)廣告語的時(shí)候，冥思苦想，絞盡腦汁，最后在杭州的山上蹦出了這句話：男人要對自己狠一點(diǎn)的經(jīng)典廣告詞。而這個(gè)故事本身，實(shí)際上也是一種傳播：既表達(dá)了葉茂中老師的專業(yè)敬業(yè)精神，又再一次了讓人知道了記住了柒牌服裝那個(gè)男性品牌。

對于故事而言，每一次敘述都是傳播。問題的關(guān)鍵是如何讓人不斷的持續(xù)的談這個(gè)故事即口碑的持久度。

第二、品牌故事不在于文字的優(yōu)美，而在于故事情節(jié)的敘述。

大家總渴望用華麗的辭藻來介紹自己的品牌，以為優(yōu)美的語言可以打動(dòng)消費(fèi)者。試問：你曾經(jīng)讀到過的美文你還記得嗎？當(dāng)時(shí)感覺或許不錯(cuò)，但讀后你能記得多少呢？情節(jié)！唯有情節(jié)才是最重要的。

由于人腦記憶的有限性，品牌被記住才是最有效的才是王道。

為何營銷定位理論風(fēng)靡全球，原因很簡單：有效。

在這個(gè)信息泛濫的世界中，人們能記住的品牌數(shù)量不超過7個(gè)，而真正能成為大贏家的品牌一般就是第一第二個(gè)。如飲料領(lǐng)域中的可口可樂與百事可樂，餐飲中的肯德基與麥當(dāng)勞，搜索引擎領(lǐng)域當(dāng)中我們一般要么是百度要么是谷歌（也有的說現(xiàn)在搜搜搶到第二把交椅了）。

所以我們要正確認(rèn)識品牌故事的