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的目的不是讓自己喜歡，常有人對(duì)我們這么說，我要的不是這個(gè)風(fēng)格。問題是我們的創(chuàng)作不是為了讓你滿意，主要為了讓你的客戶或消費(fèi)者；當(dāng)然你滿意及你的消費(fèi)者滿意那是最理想的狀態(tài)。設(shè)計(jì)品牌故事的要點(diǎn)首先是從消費(fèi)者認(rèn)知出發(fā)。

對(duì)于沒有正確認(rèn)知品牌的人，這個(gè)是要命的；對(duì)于理解品牌的人，有時(shí)也會(huì)提出寶貴的建議這個(gè)我們也是非常尊重的，因?yàn)槲覀冎皇峭饽X不是這個(gè)行業(yè)的專家。

第三、我們雖不主張語(yǔ)言的華美性，但我們也反對(duì)語(yǔ)言的任意性。

我們必須小心謹(jǐn)慎的使用好我們的語(yǔ)言，尤其是在品牌故事當(dāng)中。

在整個(gè)品牌運(yùn)動(dòng)的過程當(dāng)中，任何語(yǔ)言任何與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)都是在推進(jìn)或維護(hù)品牌的建設(shè)與發(fā)展的工作。

我常常發(fā)現(xiàn)很多軟文敘述往往都是在給自己的品牌抹黑，在我即將由清華大學(xué)出版社出版的《字里行間的商業(yè)秘密-軟文營(yíng)銷》一書中，詳細(xì)的描述了隱喻的價(jià)值。在《購(gòu)買的真相》一書中，丹希爾博士也具體闡述了這一點(diǎn)。

為什么語(yǔ)言描述不可任意性呢？

舉例：之前我們?yōu)槟橙瞬啪W(wǎng)站策劃的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，他們很多年前飄落在網(wǎng)海中的幾篇文章，一看：驚訝！

原本初衷顯然是在介紹他們平臺(tái)上有著什么樣的人才？多好的人才，商家或企業(yè)HR一看就會(huì)被吸引