---

中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：在成就一個(gè)卓越品牌的過(guò)程中，有一點(diǎn)很值得我們注意，那就是如果產(chǎn)品概念和品牌概念不能產(chǎn)生很好的對(duì)接，那就完了；一旦出現(xiàn)這樣的情況，就甭想塑造出一個(gè)好品牌來(lái)。

舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，如果一種飲料明明是草莓，可你偏偏要按照蘋(píng)果的口味去推廣，結(jié)果消費(fèi)者按蘋(píng)果去接受的時(shí)候，腦子里都是蘋(píng)果的概念，喝一口卻不是，他就會(huì)拒絕你。你費(fèi)了很大的力氣去推廣這個(gè)概念，但由于你傳達(dá)的概念跟消費(fèi)者心里要得到的感知是不一樣的，所以就會(huì)適得其反。

幾年前，北京有一個(gè)叫828蔬菜汁的產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)它的廣告語(yǔ)今年喝什么，828蔬菜汁，連小孩都會(huì)背那個(gè)廣告語(yǔ)。因?yàn)樗鼈鬟_(dá)的是讓消費(fèi)者把它當(dāng)飲料喝，可是，人家買(mǎi)了后喝一口不好喝，就不再買(mǎi)你的賬了。因?yàn)槟銈鬟_(dá)的是解渴的飲料，但是你給他的時(shí)候卻是蔬菜汁，這就是概念產(chǎn)生了錯(cuò)位。

我們現(xiàn)在有多少這樣的概念傳達(dá)錯(cuò)位呢?太多了。

幾年前，公交車(chē)車(chē)身做的一個(gè)涂料廣告，廣告訴求是為你喝，為你造。這個(gè)也是概念傳達(dá)不對(duì)的例子，但是它的品牌，就要在這個(gè)錯(cuò)誤的概念下成長(zhǎng)。

消費(fèi)者得到的信息是什么?是飲料嗎?是一個(gè)可以喝的涂料?

這就是概念嚴(yán)重錯(cuò)誤，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品的主體概念是涂料，與能不能喝沒(méi)有什么關(guān)