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中國新型涂料網(wǎng)訊：

家居建材行業(yè)正成為最活躍的一塊領(lǐng)地，前幾年還比較低調(diào)和淡定，但2009年以來，品牌角逐開始脫離寂寞，2010年已漸顯熱鬧，2011年更是熱火朝天，在《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)兵法》這本精心撰寫而成的書中，收錄的百多營銷創(chuàng)意案例中，30%來源于家居建材行業(yè)，橫跨陶瓷、涂料、衛(wèi)浴、地板、家具、照明燈具、家紡等多個細分行業(yè)，可見這塊領(lǐng)地的活力是不可小視的。

就目前來看，僅我們贏道顧問一家企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播方面即已有近20家的品牌企業(yè)合作，這還沒算上事件營銷、活動營銷、媒體公關(guān)等零散的合作，可能在這塊市場上，贏道顧問家居項目中心一不小心成了年度合作客戶最多的營銷創(chuàng)意解決方案服務(wù)商；在服務(wù)各家企業(yè)以及各項目中心在洽談新客戶的過程，我感受到家居建材營銷發(fā)生了一些或微妙、或明顯的變化，尤其是在互動、社會化媒體、電子商務(wù)、口碑等關(guān)鍵詞正拼成一幅新的營銷畫卷。

我們先來看看家居建材企業(yè)在活動營銷方面的變化，從中就可感受到在群雄逐鹿的家居市場上，競爭白熱化與用戶需求變化所帶來的營銷上的新現(xiàn)象。

一直以來，以促銷、公關(guān)、發(fā)布會等為主要表現(xiàn)形式的活動營銷非常受企業(yè)重視，新花樣也比較多，