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現(xiàn)在這方面也有一些變化，贏道顧問家居營銷項(xiàng)目中心曾經(jīng)詳細(xì)做過總結(jié)，歸納起來就是：以創(chuàng)意、互動(dòng)、整合為特征，融傳播與動(dòng)銷、口碑為一體。

現(xiàn)在來講，現(xiàn)在即使是一場新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，或者是一場節(jié)點(diǎn)的促銷、周年慶的活動(dòng)，都已經(jīng)不能局限于搞成獎(jiǎng)贈(zèng)送的活動(dòng)內(nèi)容，也不能僅憑投放一些廣告、制作一些宣傳單、搭一個(gè)現(xiàn)場活動(dòng)舞臺就可以吸引客流如潮，往往在計(jì)劃實(shí)施之前的一個(gè)月，一場襲卷終端與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)已經(jīng)拉開。去年的時(shí)候，這類活動(dòng)還不是非常普遍，比如一場圍繞3A環(huán)保漆舉辦的愛寶貝挑戰(zhàn)3A代言人海選賽，吸引了數(shù)千家庭參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，并且成為行業(yè)里廣泛引用的案例，但在2011年中，我們接到了更多企業(yè)在互動(dòng)活動(dòng)與事件營銷方面的需求。

經(jīng)歷2011上半年，這一營銷方式已經(jīng)比較熱門，比如金牌天緯陶瓷在做五月促銷時(shí)，先期就展開了百萬尋寶中國行的親子互動(dòng)活動(dòng)，組織起寶寶黨招募大會(huì)，海選代言人，這個(gè)活動(dòng)影響力還不錯(cuò)，已有上千家庭參與，影響到的受眾有數(shù)百萬之多，而且這個(gè)詞的搜索頻次一直處于相當(dāng)不錯(cuò)的水平。

再看另一場活動(dòng)，香港皇朝h同樣以民間代言人海選的方式拉開了一場有關(guān)30萬年薪的造星行動(dòng)，在這種海選與互動(dòng)中按階段設(shè)置了多種促