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中國新型涂料網(wǎng)訊：

說到秘笈，自然會聯(lián)想到武俠小說的主人公：初入江湖，一竅不通，還似乎很傻很天真，機緣巧合，在某深山老林得一武林秘笈，經(jīng)過高人指點或者自己艱難的學(xué)習(xí)，習(xí)得絕世武功，從此一改被人任意欺凌的窘境，憑借此等絕學(xué)，獨步江湖，懲惡揚善這是金庸武俠的套路。

這是人們對美好生活或者無力改變的現(xiàn)實的一種向往。時下流行的穿越電視劇被廣電總局批評，或多或少也反映了時下人們對現(xiàn)實和未來的迷茫，需要找尋一種心理撫慰和精神寄托。與其深說層原因是自由表達，還不如說是人們基于理想和現(xiàn)實之間巨大的鴻溝，去找尋另一種精神和心理上的實現(xiàn)。

營銷秘笈之類的重出江湖，道理跟穿越有相似的地方，因為大家對于當今的營銷的期望很高，但現(xiàn)實是大多的營銷方法和策略基本不起作用，或者作用甚少，這個時候，就需要找到一種自信和心理安慰，由此，秘笈來到?？创┰叫≌f，無關(guān)大雅，但營銷秘笈的重出江湖，本人認為是營銷的倒退！至少是是感到了迷茫，沒有了方向感的一種體現(xiàn)。

營銷走向兩個極端

一是有回歸點子的跡象；二是戰(zhàn)略、品牌高高在上，神乎其神。

十多年前，非常流行的神話是：一個創(chuàng)意救活一家企業(yè)，那時的點子公司非常流行