市場營銷到底有沒有“秘笈”呢?
日期:2013-03-27 16:41
,而后出現(xiàn)了戰(zhàn)略、品牌、系統(tǒng)、規(guī)范等等概念,接著就是變得越來越神乎和玄乎,一個品牌規(guī)劃,一篇文案整的如墜云里霧里,被創(chuàng)意、發(fā)掘得到了高深莫測的程度,但似乎大家都還很享受。言必品牌,言必戰(zhàn)略,但紙上談兵,毫無用處,久而久之,企業(yè)對這些紙做方案的,高高在上的策劃公司敬而遠(yuǎn)之了。
走向兩個極端都不是什么好事。點子畢竟是術(shù)的東西,點子再好,也不能脫離企業(yè)作為一個系統(tǒng)而存在,很多時候,方向錯了,執(zhí)行的越到位,消亡的更快。好創(chuàng)意,好點子更多的需要跟企業(yè)戰(zhàn)略、營銷的系統(tǒng)吻合和匹配。
秘笈是一種倒退,更是一種誤導(dǎo)
尋找秘笈,根本原因是偷懶,想走捷徑。這對企業(yè)或者營銷人員在觀念上是一種誤導(dǎo),讓他們覺得有多好快省的方法實現(xiàn)目標(biāo),達(dá)到成功。產(chǎn)生這種想法也很正常,整個社會為了財富和GDP的增長絞盡腦汁,相關(guān)部門這樣,社會大眾能脫離干系?處于浮躁之中的群體在這個大環(huán)境之下只能尋找某種能快速實現(xiàn)財富增長的方法,這種方法被譽為秘笈。
秘笈是功利性心理的體現(xiàn),每個人工作都希望出成績,得到認(rèn)可,但并不是每一個人的工作都能超出公司或者領(lǐng)導(dǎo)期望的,長久下午,很多人自然會失去耐心,心理產(chǎn)生動搖,抑或是要從外部獲得動力