中小企業(yè)須警惕中小品牌建設(shè)的四座墳?zāi)?/strong>
日期:2013-03-27 16:41
中國新型涂料網(wǎng)訊：記得有一位心理學(xué)家說過:人們不受事物的本身的影響，只受自己對(duì)事物看法的影響，客戶并不太關(guān)心產(chǎn)品是什么，客戶關(guān)心的是產(chǎn)品和服務(wù)能給自己帶來的什么好處，客戶是基于自己對(duì)于企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知選購產(chǎn)品的，因此，對(duì)客戶心智資源的爭奪是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭的焦點(diǎn)。那么企業(yè)用什么進(jìn)入客戶心智并占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位呢？
那就是品牌，企業(yè)家們須牢記，客戶心智中不存在產(chǎn)品實(shí)體，只有品牌，企業(yè)無法將整個(gè)組織裝進(jìn)人們的頭腦，只能將代表企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的象征、符號(hào)裝入客戶頭腦，這些象征和符號(hào)就是品牌，每一個(gè)企業(yè)無論你實(shí)際產(chǎn)品經(jīng)營的多好，如果你不能在顧客心智中建設(shè)成為品牌，你所有投入就只能說成本，而無法轉(zhuǎn)換成為效益，因此也可以講品牌是企業(yè)將成本轉(zhuǎn)化成效益的轉(zhuǎn)換器。
當(dāng)前，中小企業(yè)的老板們僅停留在產(chǎn)品經(jīng)營思維的層面，而鮮有用品牌經(jīng)營思維統(tǒng)籌企業(yè)的，為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢？這和中小企業(yè)從業(yè)人員對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)有誤相關(guān)，對(duì)品牌認(rèn)識(shí)不全面，是片面的、局部的，中小企業(yè)建設(shè)品牌稍有不慎，極易落入以下品牌墳?zāi)怪小?br />
第一：名牌墳?zāi)?br />
一提品牌，老板想到的就是名牌，所謂名牌就是具有高知名度的品牌，提高知名度的