中小企業(yè)須警惕中小品牌建設(shè)的四座墳?zāi)?/strong>
日期:2013-03-27 16:41
牌忠誠。并支撐品牌一定程度的溢價(jià)水準(zhǔn)。
品牌聯(lián)想是在客戶的記憶里與品牌直接或間接相關(guān)聯(lián)的事物，它包括購買者和使用者心中的想法，產(chǎn)品特質(zhì)、使用方法、組織聯(lián)想、品牌個(gè)性等。
品牌忠誠是所有品牌價(jià)值的核心，一個(gè)具有高度忠誠的客戶基礎(chǔ)，能使品牌得以長期久遠(yuǎn)的發(fā)展，塑造企業(yè)重大的競爭優(yōu)勢。
第二：形象墳?zāi)?br />
認(rèn)為品牌就是一種形象，脫離產(chǎn)品談品牌，這是行業(yè)內(nèi)人士常常陷入的誤區(qū)，僅看到品牌的情感價(jià)值、文化屬性，尤其是中小型的老板們，把品牌建設(shè)等同于形象建設(shè)，覺得品牌不會對銷售產(chǎn)生促進(jìn)作用，因而對品牌不重視。殊不知，品牌的核心就是其產(chǎn)品屬性，品牌首先是產(chǎn)品在客戶頭腦中的投影，產(chǎn)品到品牌的過程，相當(dāng)于于客戶認(rèn)識過程從感性認(rèn)識到理性認(rèn)識的過程，毛主席講理性認(rèn)識依賴于感性認(rèn)識，感性認(rèn)識有待于發(fā)展到理性認(rèn)識。品牌依賴于產(chǎn)品，產(chǎn)品有待于發(fā)展到品牌。
如果空洞而單純的進(jìn)行形象建設(shè)，不重視品牌的產(chǎn)品屬性，則會讓消費(fèi)者摸不著頭腦，不知所云，更不會關(guān)心品牌，購買使用品牌。企業(yè)投入巨資打造形象，實(shí)力企業(yè)還可以收到自娛自樂的效果，小企業(yè)很可能會一蹶不振。
第三：工具墳?zāi)?br />
很多中小企業(yè)的老板們，一提到建設(shè)品