中小企業(yè)須警惕中小品牌建設(shè)的四座墳?zāi)?/strong>
日期:2013-03-27 16:41
最為有效地空中武器不是廣告，而是公關(guān)。過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，那些懂得如何利用公關(guān)手段建設(shè)品牌的企業(yè)，會(huì)非常成功。常用的有科普會(huì)議、新聞報(bào)道、熱點(diǎn)贊助、體育活動(dòng)等我們一定要明白做公關(guān)活動(dòng)為品牌的長(zhǎng)期打造服務(wù)的。公關(guān)傳播的方向是否有效，最根本的是取決于是否能夠提升品牌的價(jià)值，取決于有沒(méi)有挖掘出品牌的核心內(nèi)涵，有沒(méi)有找到與品牌之間最牢固的結(jié)合點(diǎn)。
第四：系統(tǒng)墳?zāi)?br />
很多中小企業(yè)是多產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，企業(yè)老板似乎很難理清多產(chǎn)品與品牌打造的關(guān)系，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的目的是為了搶占想象出來(lái)的細(xì)分市場(chǎng)，試圖實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的最大化，其最終的結(jié)果卻是剪不斷，理還亂，別是一般滋味在心頭。妥善管理品牌系統(tǒng)對(duì)中小企業(yè)來(lái)講是一個(gè)挑戰(zhàn)，常規(guī)的做法是以企業(yè)品牌為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時(shí)給各產(chǎn)品打一個(gè)副品牌，以副品牌來(lái)突出產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值。系統(tǒng)思考的觀點(diǎn)，在一個(gè)復(fù)雜環(huán)境里經(jīng)營(yíng)眾多品牌的關(guān)鍵是，不只要將他們看作是個(gè)別的表演者，還必須是一個(gè)系統(tǒng)中的成員，而這些品牌必須合力彼此支持。一個(gè)品牌系統(tǒng)，對(duì)于新的產(chǎn)品和品牌而言，可以作為創(chuàng)設(shè)出發(fā)的踏板，而對(duì)于系統(tǒng)中所有品牌而言，則可以作為一個(gè)根基，但是為了使整個(gè)系統(tǒng)存活并發(fā)展，它必須和當(dāng)中的每一