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中國新型涂料網(wǎng)訊：

近年來，中國的涂料行業(yè)正處于一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期。為有效提升涂料企業(yè)競爭力，涂料行業(yè)都在探討新的營銷模式，開拓新的營銷渠道。據(jù)了解，涂料行業(yè)目前的營銷模式仍然以直營模式為主，部分大品牌在一線大城市還有特許加盟連鎖經(jīng)營模式。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直營特許加盟連鎖這種混合營銷模式有流行的趨勢，它既能滿足消費(fèi)者對涂料的需求，又能達(dá)到生產(chǎn)廠商自主品牌推廣的要求，未來可能會(huì)成為涂料行業(yè)的主導(dǎo)營銷模式。

直營模式利潤大成本也大

所謂直營模式，就是指涂料生產(chǎn)廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品不經(jīng)過中間銷售商而直接進(jìn)入終端市場的營銷方式。這樣一來，直營店減少了中間代理的流通和銷售環(huán)節(jié)，從而降低成本，提高利潤。由于每個(gè)企業(yè)都希望打響自己的品牌，建立屬于自己的家具王國，因此直營模式猶如一股逐漸生成的旋風(fēng)，沖擊著原有的特許加盟連鎖經(jīng)營模式。

直營模式有著多層次的優(yōu)勢：第一，能有效展示公司的實(shí)力，提供品牌形象規(guī)范模板；第二，能直接面對消費(fèi)者，了解消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，為公司決策提供第一手參考資料；第三，擁有直接控制權(quán)，便于操作管理。不過，直營模式也有其難以解決的短板，如企業(yè)的財(cái)力直接影響投資規(guī)模，人才的培訓(xùn)