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中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：

目前，中國(guó)地板業(yè)有一個(gè)非常尷尬的局面。一方面，很多國(guó)外大型企業(yè)投資中國(guó)市場(chǎng)，他們或進(jìn)駐中國(guó)創(chuàng)辦地板企業(yè)，或在中國(guó)找尋合適的貼牌加工企業(yè)。另一方面，國(guó)內(nèi)地板企業(yè)大量繁殖，各路諸侯短兵相接、殊死搏斗的場(chǎng)面。企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少行業(yè)知名品牌一直是地板行業(yè)存在的問(wèn)題。事實(shí)上，在地板產(chǎn)業(yè)高速成長(zhǎng)的十幾年時(shí)間里，尤其是近幾年，地板企業(yè)的品牌建設(shè)上并非毫無(wú)作為，只是這條品牌之路對(duì)于多數(shù)中小地板地板企業(yè)來(lái)說(shuō)也并不平坦。

中小地板企業(yè)品牌建設(shè)不堪負(fù)重

地板行業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀

地板企業(yè)的品牌意識(shí)覺(jué)醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強(qiáng)，但無(wú)奈的是地板行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對(duì)于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。然而，品牌培育需要過(guò)程，更需財(cái)力去經(jīng)營(yíng)和維護(hù)，大量的資金投入品牌建設(shè)，已使很多地板企業(yè)不堪重負(fù)。在房地產(chǎn)高速增長(zhǎng)的年代，地板企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場(chǎng)的迅速降溫，使得地板企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累。

由于地板產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此地板行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據(jù)記者了解，目前聘請(qǐng)品牌代