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價(jià)廉物美的要求，因此企業(yè)需要把成本節(jié)約視為重中之重，凡導(dǎo)致成本上升的因素被一一剔除。而高端品牌面對(duì)的是消費(fèi)升級(jí)后的市場(chǎng)，顧客注重的是多樣化需求的滿足程度，因此需要增加一些所謂會(huì)導(dǎo)致成本上升的不必要的環(huán)節(jié)、工藝。如歐洲企業(yè)會(huì)在設(shè)計(jì)花費(fèi)更多時(shí)間并經(jīng)常進(jìn)行工藝再造，這樣會(huì)導(dǎo)致低效率和浪費(fèi)，導(dǎo)致成本大幅上升。但這些所謂的浪費(fèi)是高端品牌所必須的，能夠增加高端品牌的內(nèi)在價(jià)值，從而獲得高端市場(chǎng)的認(rèn)可，這是歐洲高端品牌能夠長(zhǎng)期占據(jù)高端市場(chǎng)長(zhǎng)盛不衰的重要因素。從低端轉(zhuǎn)型到高端的企業(yè)必須舍得加大投入在高端品牌的塑造上，適度成本是必要的，不必過(guò)多的考慮成本節(jié)約問(wèn)題。為附加價(jià)值而增加的成本是值得的，高端顧客會(huì)樂(lè)于支付附加價(jià)值所帶來(lái)的價(jià)格差額，企業(yè)因此增加的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)增加的成本。另一方面，能夠獲得低成本優(yōu)勢(shì)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)模式必須拋棄，高成本的小批量多樣化才能滿足高端市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化、獨(dú)特性的要求，這將是高端品牌區(qū)別于低端品牌的商業(yè)模式。

2.從同質(zhì)化到差異化

低端品牌以價(jià)格為吸引市場(chǎng)的著力點(diǎn)，大批量、同質(zhì)化成為其主要的特征，因此做低端市場(chǎng)，從產(chǎn)品到品牌，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差別不大。在低端市場(chǎng)，同質(zhì)化思維不會(huì)產(chǎn)生什么問(wèn)題，因