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次性拋棄低端市場，重塑高端企業(yè)品牌，這一方式適合在整個市場占有優(yōu)勢的企業(yè)。如格蘭仕通過整體提價、低端產(chǎn)品下市、加大技術(shù)創(chuàng)新等直接進(jìn)入高端市場，樹立高端品牌形象。

4.從實體思維到虛實并重

在拓展低端市場中，產(chǎn)品的質(zhì)量和功能等實際因素決定著低端品牌的成敗，低端品牌企業(yè)的主要關(guān)注點在品牌的實務(wù)層面，實體思維占據(jù)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的主流。而當(dāng)?shù)投似放粕墳楦叨似放茣r，片面強調(diào)實際的品牌思維則將阻礙品牌的發(fā)展。必須虛實并重，在保證產(chǎn)品品質(zhì)基礎(chǔ)上，把重心放在相對抽象的高端品牌意義上，將塑造品牌意義上升為戰(zhàn)略高度。從顧客角度，隨著生活水平的提高，顧客在購買產(chǎn)品時不只是看重產(chǎn)品的實際功能特征，更重視品牌對自身心理需求的滿足，如從眾、獨特和聲望，以及自我提升、角色定位和社會群體等相對虛的品牌意義層面。品牌的檔次越高，品牌意義對購買決策的影響就越大，意義的消費成為高端品牌區(qū)別于低端品牌的關(guān)鍵要素。因此，轉(zhuǎn)型升級為高端品牌必須摒棄片面的實體思維，既要重視品牌產(chǎn)品實際功能的基礎(chǔ)性作用，更要塑造強化品牌意義的決定性影響。運作高端品牌，必須把握其不同于低端品牌的品牌意義價值，一是炫耀性價值，也就是高端品牌必須能傳達(dá)