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的銷售通路多了一個補(bǔ)充和強(qiáng)化，其實不然，電商的影響絕對不僅僅是對地面商業(yè)的影響，事實上作為商品從屬地位的通路，電商已經(jīng)開始變得喧賓奪主了。電商正在影響商品品牌的塑造方式。

我們繼續(xù)說回科斯，我一直認(rèn)為無論用多少溢美之詞來贊揚(yáng)科斯都不為過，我們看看科斯的原話：

公司的首要目的是減少交易成本！所謂企業(yè)誠信是為了減少交易成本；所謂企業(yè)的品牌塑造是為了減少交易成本；企業(yè)與顧客的一切宣傳與溝通也是為了減少交易成本。

原來做品牌也是為了減少交易成本，我們時常愿意多花些錢買個牌子的商品，你知道這些多花出的錢買的是什么嗎？你一定會告訴我，這些多花出來的錢是買個放心，買個不會錯，買個沒那么多麻煩，其實我們多花出來的錢是為信息對稱買的單，買牌子貨，可以省掉我們?nèi)ド钊肓私馍唐返臅r間與精力，那些不知名的品牌你敢買嗎？你要敢買就得必須到處了解這個商品，而要了解這個不知名的商品你就得花時間和精力，弄不好還得冒一定的風(fēng)險。我們沒有那么多的時間與精力去一一了解許多商品，所以我們寧可多花點(diǎn)錢去買個牌子貨，我們多花出來的錢，其實就是訊息費(fèi)，這個訊息費(fèi)就是你本來要花時間學(xué)習(xí)了解的，現(xiàn)在你多花了錢，不用再去學(xué)習(xí)了解了；