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我們這個多花出來的錢，也是信息對稱費，那些牌子貨做了那么多廣告和推廣，還有消費者的回饋口碑等等，使得這個牌子貨的信息賣家與買家信息對稱了，賣家為了信息對稱化了不少錢和時間，要有人來買單才行，而你多花出來的那些錢就是來買這個單的。

做品牌的本質(zhì)就是為了減少交易成本，牌子貨對于賣家與買家來說信息是對稱的，信息對稱了，消費者購買的決策成本大大降低，消費者就會更便捷地購買，這就是名牌商品暢銷的原因，千萬不要一廂情愿地以為消費者對你的品牌產(chǎn)生了什么莫名其妙的情感，而是因為購買你的商品，消費者的決策成本更低而已。

直接地說品牌商品就是因為久經(jīng)考驗，消費者信得過才成為品牌商品的，說到這里又讓我們想起了電商商品，電商商品暢銷不也是因為許多累積的消費者評價不錯嗎？兩者的訊息都有累積，對于買賣雙方來說信息都是對稱的。

確切地說電商可以利用自己的評價系統(tǒng)更快地累積自己的品牌，傳統(tǒng)的品牌塑造方法要高昂的廣告費，并且商品回饋訊息流失較多，難以累積，而電商商品的評價系統(tǒng)一個不拉地累計了商品的回饋訊息，并且精確地計算出商品的優(yōu)劣之處。電商可以更有針對性、更短時間、更有效率地累積品牌。不要忘了科斯對品牌的定義，