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就是減少交易成本。如果一個電商品牌的商品訊息對買家來說是完全對稱的，大大降低了人們的決策成本，那么為什么不說它也是一個品牌呢？

泛品牌時代的來臨

地面商業(yè)的品牌需要的是優(yōu)秀的品牌，要求商品各方面都完美無暇才能成為一個合格的品牌。所以地面商業(yè)所塑造的品牌成本是極高的，生產(chǎn)標(biāo)準很高、過程是漫長的，數(shù)目是較少的。

而電商平臺上，不見得要求所有商品都是優(yōu)秀的，電商平臺上允許商品有不足之處，因為商品的不足之處是透明的，賣家迫于評價系統(tǒng)的壓力，對于不足之處是會事先聲明的，而買家若能忍受商品的不足之處，就能以較低的價格賣到自己最想要的商品功能，這樣消費者就能從電商賣家這里獲取更高的消費者剩余，如同戴爾電腦賣給消費者的最重要的不是電腦，而是消費者剩余，消費者可以以更低的價格賣到自己某方面的苛刻要求，而他寧愿舍棄自己不太關(guān)注的某項功能。消費者只所以購買戴爾電腦而沒有購買IBM是因為戴爾電腦帶給自己更高的消費者剩余，而電商賣家提供給買家的不是完美的商品，而是更高的消費者剩余。我們知道消費者之所以購買是因為消費者剩余而購買，而非商品本身。

舉個例子，在淘寶上有一款真皮的筆記本，由于內(nèi)頁都帶有一點劃痕，所