涂料企業(yè)：尋找品牌的精眾
日期:2013-04-29 14:50
中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
精眾的力量
2002年，中移動(dòng)短信業(yè)務(wù)平平淡淡，一個(gè)月才2000多萬(wàn)條，但三年后，每天達(dá)4.9億條。裂變式增長(zhǎng)，靠的是什么？
精眾的力量！活躍傳媒董事長(zhǎng)張博涵談起在中國(guó)移動(dòng)的操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)時(shí)說(shuō)，當(dāng)時(shí)，我們把這兩千多萬(wàn)條短信用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)做數(shù)據(jù)細(xì)分，查找月發(fā)送量很高的活躍分子，建立白名單庫(kù)，向其推送精彩段子，他們會(huì)向外轉(zhuǎn)發(fā)，帶動(dòng)更多人使用短信業(yè)務(wù)，短信業(yè)務(wù)自此暴漲。
涂料企業(yè)：尋找品牌的精眾
研究發(fā)現(xiàn)，每個(gè)城市甚至每個(gè)年齡段都會(huì)有一群活躍的人，他們往往是產(chǎn)品的第一批購(gòu)買(mǎi)者、使用者和口碑傳播者，在涂料市場(chǎng)上發(fā)揮示范效應(yīng)，引領(lǐng)時(shí)尚和趨勢(shì)，這群活躍的人就是精眾的代表。正如iPhone進(jìn)入中國(guó)，精眾人群便起到了引領(lǐng)大眾消費(fèi)時(shí)尚和趨勢(shì)的作用。
對(duì)企業(yè)而言，品牌和產(chǎn)品客觀上都要面向大眾市場(chǎng)，但如何捅破贏得大眾市場(chǎng)的那層窗戶(hù)紙？
無(wú)論是中國(guó)移動(dòng)的短信業(yè)務(wù)，還是iPhone進(jìn)軍中國(guó)，都驗(yàn)證了一個(gè)道理：找到精眾，影響精眾，事半功倍。
找到精眾人群
那么，精眾就是高端消費(fèi)人群么？否！精眾是一個(gè)多維概念。經(jīng)過(guò)研究，國(guó)家廣告研究院把精眾定義為一群有積極價(jià)值觀、活躍消費(fèi)和品質(zhì)追求的人群；精眾不僅自己能超前消費(fèi)，還能引領(lǐng)消