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費(fèi)。
國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰說，媒體營(yíng)銷已經(jīng)從注意力時(shí)代轉(zhuǎn)向影響力時(shí)代。精眾人群頭腦精明，是社會(huì)精英，消費(fèi)精選、精致商品，代表潮流和趨勢(shì)，擁有話語權(quán)；其收入和購(gòu)買力都數(shù)倍于普通大眾（如圖1）。2013年《中國(guó)精眾營(yíng)銷發(fā)展報(bào)告》指出，精眾最常出現(xiàn)在酒吧、品牌店、健身會(huì)所等地（如圖2）。
但酒吧環(huán)境嘈雜，不適宜做品牌傳播，涂料品牌店又已專屬化，健身會(huì)所的多頻次長(zhǎng)時(shí)間、環(huán)境依附性強(qiáng)、溝通氛圍輕松愉悅、零干擾以及可以深度溝通的傳播環(huán)境特征，讓其成為最主要的精眾所在地。正如讓波德里亞所謂的消費(fèi)空間概念，消費(fèi)空間充滿了社會(huì)等級(jí)的張力，是彰顯社會(huì)身份的領(lǐng)域。精眾營(yíng)銷的消費(fèi)空間屬性讓他們更容易被抓??！
做精眾的營(yíng)銷
如今，越來越多的涂料品牌正借力精眾聚集的傳播渠道，進(jìn)行精眾營(yíng)銷。精眾營(yíng)銷與大眾營(yíng)銷相比，后者注重注意力，而前者強(qiáng)調(diào)影響力。從精眾營(yíng)銷角度講，媒體的影響力比注意力更能反映媒體市場(chǎng)價(jià)值。
2012年汽車市場(chǎng)發(fā)展滯緩，汽車廠商頭疼于潛在客戶集客到店。奧迪借力活躍傳媒投放健身會(huì)所，并對(duì)跑步區(qū)做重度包裝，與會(huì)員深度溝通使其對(duì)奧迪品牌價(jià)值產(chǎn)生共鳴，一個(gè)半月內(nèi)，募集了2260份有效用戶信息，實(shí)現(xiàn)集客到4S店503人，占比